Obrigado por conversar conosco, Caitlin. Você poderia se apresentar aos nossos leitores? QUEM Quem é você e qual é a sua posição no Scout Lab?
Caitlin: Sou CEO e cofundador do Scout Lab, uma agência de comunicação criativa com sede em Nova York que trabalha com empresas como Adidas, Wix, Venmo e marcas desafiadoras no espaço da saúde humana e planetária. Antes do Scout Lab, morei em São Francisco, trabalhando com tecnologia durante o dia e voando à noite. Depois que minha última startup foi adquirida pela ClassPass, comecei a liderar o marketing de aquisição na Levi Strauss. Em 2016, ansioso para recomeçar algo por conta própria, decidi me mudar para Nova York para encontrar meu próximo negócio.
Tudo se encaixou quando conheci meu cofundador Willow Hill. Nos últimos oito anos, construímos uma equipe de 10 pessoas e conseguimos trabalhar com marcas que mudam a cultura em todo o mundo.
Falando em Scout Lab, você pode nos contar um pouco mais sobre ele? Quando a empresa foi fundada e o que o inspirou a mergulhar no mundo da comunicação criativa?
Caitlin: Meu cofundador Willow e eu nos conhecemos por acaso em Nova York, após dois grandes pontos de inflexão em nossas carreiras. Primeiro, nós dois começamos a expandir startups de tecnologia do zero. Fiz parte da equipe fundadora de uma startup de tecnologia que foi adquirida pela ClassPass e a Willow foi a primeira marca a contratar o Airbnb, crescendo de um para 27 milhões de reservas.
A segunda foram as eleições de 2016.
Foi um momento devastador, mas também edificante. Vimos contar histórias ao mais alto nível usadas para espalhar o ódio e vencer. Willow e eu queríamos usar nossa experiência em marketing para causar impacto, por isso fundamos o Scout Lab para apoiar marcas com propósitos comprometidos em fazer a humanidade avançar.
Conte-nos quais serviços você oferece aos seus clientes? Você fala sobre a criação de marcas que possam “fazer a humanidade avançar”. Você pode nos contar um pouco sobre o processo por trás disso?
Caitlin: Trabalhamos em uma variedade de campanhas de marca integradas, nas quais podemos contar a história da marca de maneira inteligente e multiplataforma. Os videogames são uma fusão épica de tecnologia e narrativa convincente, tornando-os um ótimo meio para transmitir seu ponto de vista, como fizemos em Iate.
Nossos clientes variam de startups apoiadas por capital de risco a empresas públicas, e eles nos procuram para branding, relações públicas e campanhas de marca. Temos a sorte de trabalhar com visionários que são pessoas realmente boas.
O Laboratório Escoteiro é especializado em saúde humana e planetária. Iniciamos nossas atividades em 2016 como uma agência focada em trabalhos propositais. À medida que o termo “trabalho com propósito” foi desaparecendo ao longo dos anos, percebemos que a nossa definição de trabalho com propósito se concentra em apoiar a humanidade e o bem-estar do planeta. Este se tornou nosso novo foco.
É claro que, como empresa profissional, você também coloca a proteção ambiental global na vanguarda do seu trabalho. Em suas próprias palavras, Por que Você acha que a conservação é importante e como você acha que o Laboratório Escoteiro pode corrigir a falta de conscientização da mídia?
Caitlin:
Todas as questões globais de direitos humanos se cruzam com a relação problemática do homem com o mundo natural. A ideia de que estamos aqui para dominar o planeta coloca-nos em conflito com a nossa própria autopreservação e, no entanto, é exactamente isso que a maioria das culturas ocidentais defende.
Há pesquisas interessantes sobre ecolinguística, ou como a nossa língua influencia a nossa relação com a ecologia. Um estudo de 2017 publicado pela Association for Psychological Science descobriu que palavras com temas da natureza estão desaparecendo dos livros, roteiros de filmes e, mais dramaticamente, das letras das músicas. Os pesquisadores analisaram as letras de 6.000 músicas e encontraram uma diminuição de 63% no número de palavras com temas da natureza. É justo dizer que à medida que perdemos contacto com a natureza, é menos provável que ela se torne a nossa fonte de inspiração para a cultura pop e a música. É visto como um sintoma e causa das tendências comportamentais dos humanos que vivem de formas que ameaçam o nosso mundo natural.
Como profissional criativo, é importante para mim que tenhamos uma área de atuação em saúde planetária. É bom acordar e apoiar empresas que estão trazendo a conservação para o mainstream.
É claro que, como empresa de jogos, definitivamente queremos saber mais sobre o navegador que vocês lançaram recentemente! Iate – conte-nos um pouco sobre isso.
Caitlin: Iate Esse EncouraçadoUm jogo estilo single player que satiriza a cerimônia de premiação do Cannes Lions e o grupo homogêneo de holdings que venceram o Lions. Cannes é famosa por suas festas em iates, então trocamos navios de guerra por iates e vinculamos cada um deles a uma holding. Capitães em Iate são os CEOs das holdings e você notará que todos parecem iguais. Para jogar, você envia baleias assassinas para atacar os iates de seus oponentes, o que é projetado para imitar a realidade. O objetivo era zombar da nossa indústria e chamar a atenção para a natureza insular e política dos prêmios Cannes Lions.
E você acha que os videogames em geral deveriam fazer mais para aumentar a conscientização sobre as questões do mundo real?
Caitlin: Absolutamente. Qualquer pessoa que crie entretenimento de alguma forma, especialmente voltado para os jovens, precisa pensar no sistema de valores que lhe está subjacente.
O mundo dos jogos oferece uma enorme oportunidade para aumentar o valor inerente à narrativa, especialmente à medida que a tecnologia que alimenta a jogabilidade melhora. VR e AR estão quebrando a fronteira entre a realidade e o escapismo digital. Os jogos na nuvem democratizam o acesso, disponibilizando experiências de alta qualidade em qualquer dispositivo. Vivemos numa era em que os gráficos hiper-realistas e a transmissão interativa estão redefinindo a interação. Este é um renascimento digital onde os jogos não são apenas jogos, são fenómenos sociais e culturais profundamente integrados. Os criadores de videogames devem estar cientes dos valores que promovem.
O que vem a seguir para o Laboratório Escoteiro, se você não se importa que eu pergunte? Você tem planos de desenvolver sua plataforma nos próximos meses ou anos? Se sim, você poderia compartilhar conosco alguns detalhes ou datas importantes?
Caitlin: Atualmente representamos clientes do setor de assistência ao aborto que têm muito a ver com esta temporada de decisões da Suprema Corte. É um trabalho verdadeiramente gratificante e focado. Além disso, nervoso. Também estamos trabalhando em alguns projetos criativos interessantes com marcas que criaram soluções para a saúde mental e planetária, com lançamento ainda neste verão.
Sem mencionar que, com a aproximação das eleições, estaremos ocupados apoiando nossos clientes de defesa de direitos para que se manifestem sobre o que está em jogo. Podemos ter outra campanha de videogame.
Existe uma maneira preferida de se manter atualizado com o Scout Lab? Existem canais sociais ou boletins informativos que devemos conhecer?
Caitlin: Você pode nos seguir no Instagram @scoutlabco ou visitar nosso site para assinar nosso boletim informativo. Estamos sempre postando sobre nossos melhores e mais recentes trabalhos. As pessoas podem entrar em contato comigo em (e-mail protegido).
Alguma palavra final para nossos leitores?
Caitlin: Se você não se vê nos videogames que joga, crie-os você mesmo. Existem tantas oportunidades para expandir o valor, a representação e a diversidade de histórias no setor.
A Pesquisa IGDA mostrou que jogos com personagens e enredos diversos atraem públicos mais amplos, aumentando o engajamento e as vendas. Espero que todos os interessados em construir neste local saibam que estão convidados.
Incrível. Obrigado pelo seu tempo, Caitlin!
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